Видимость в ИИ-поиске (GEO): как выбирают ChatGPT и AI Overviews

Пользователь, ища «лучший CRM», больше не видит 10 ссылок — он получает готовый ответ с 3–4 источниками. Вопрос в том, будет ли среди них ваш сайт?

Это направление называют GEO (Generative Engine Optimization) или AEO. Но сразу скажу одну важную вещь.

Это не отдельная наука

В официальном документе Google чётко сказано: оптимизация под генеративный поиск — это всё ещё SEO. Названия «AEO» и «GEO» — новые ярлыки для той же работы.

Google также говорит, что не работает: файл llms.txt (Google Search полностью его игнорирует), переписывание текста «для ИИ», искусственное увеличение упоминаний бренда.

Значит, фундамент тот же: технически настроенный сайт, полезный контент, надёжный источник. Разница — в акцентах.

Упоминания бренда сильнее бэклинков

В исследовании Ahrefs по 75 000 брендов появился интересный результат: с цитированиями ИИ сильнее всего коррелируют упоминания на YouTube (корреляция ~0.74) и обсуждения на Reddit. Рейтинг домена (бэклинки) имеет слабую корреляцию — всего ~0.27.

Причина понятна: языковые модели «знают» бренд по тому, как часто и в каком контексте его имя встречается в тексте. Важно не ссылка, а название.

Практический вывод: одно качественное видео на YouTube или реальное обсуждение на профессиональном форуме полезнее десятков дешёвых бэклинков.

Каким должен быть цитируемый фрагмент

Когда ИИ формирует ответ, он берёт не всю страницу, а один фрагмент из неё. Поэтому контент нужно писать так, чтобы каждый раздел имел самостоятельный смысл.

Рабочий на практике формат:

В начале раздела — прямой ответ на вопрос — в первых 40–60 словах
Длина фрагмента — 134–167 слов
С конкретными цифрами, датой, источником
Заголовок в форме вопроса («Сколько времени это займёт?»)

И важная деталь: примерно 44% цитат берутся из первых 30% страницы. Не прячьте самый ценный ответ вниз.

Актуальность важна

По результатам анализа SE Ranking 1,3 миллиона цитат: контент возрастом до 3 месяцев цитируется в ответах ИИ примерно в 3 раза чаще. Страницы, не обновлявшиеся более 6 месяцев, постепенно теряют право на цитирование.

Поэтому регулярное обновление старых статей может дать больше пользы, чем написание новых. При обновлении также меняйте dateModified.

Технические требования

ИИ-краулеры не выполняют JavaScript. Если ваш контент отрисовывается через JS, GPTBot увидит пустую страницу. Нужна серверная отрисовка (SSR) или статический HTML.

Проверьте доступ ботов — они не должны быть заблокированы в robots.txt:

GPTBot, OAI-SearchBot — OpenAI
ClaudeBot — Anthropic
PerplexityBot — Perplexity

На сайтах за Cloudflare будьте особенно внимательны: в новых зонах ИИ-боты могут блокироваться автоматически. Это можно проверить простой командой curl:

curl -s -o /dev/null -w "%{http_code}" -A "GPTBot/1.0" https://sizningsayt.uz/

Если не вернётся 200 — заблокировано.

Платформы не одинаковы

Только 11% доменов цитируются одновременно в ChatGPT и Google AI Overviews. То есть они выбирают по-разному:

Платформа	Основные источники
Google AI Overviews	Страницы с хорошим положением в классическом рейтинге
ChatGPT	Wikipedia (~48%), Reddit
Perplexity	Reddit (~47%), Wikipedia

Вывод: для Google работает классический SEO, для ChatGPT решающим является наличие сущности (Wikipedia/Wikidata).

С чего начать

Проверьте, могут ли ИИ-боты зайти на сайт (команда curl выше)
Проверьте отображение контента без JS — есть ли текст в исходном коде страницы
Добавьте на главную страницу блок с био/описанием на 150 слов, который сам по себе понятен
Свяжите сущность через Schema.org (sameAs — все ваши профили)
Составьте план обновления старого контента

Остальное — обычный SEO. Не нужно изучать новую науку.