Bisyor.uz — платформа объявлений и онлайн-торговли, запущенная в 2022 году. Веб-сайт, приложения для iOS и Android — всё это единая экосистема.
В этой статье расскажу о трёх основных задачах при построении маркетплейса: структура каталога, баланс между веб- и мобильной версиями и публикация приложений в сторах.
1. Структура каталога — фундамент SEO
На сайте объявлений большая часть трафика приходится на страницы категорий и фильтров. Поэтому структуру URL нужно выстроить правильно с первого дня — потом её менять дорого.
Рабочие правила на практике:
- Каждая категория должна иметь собственный статический URL, а не только параметры
- Комбинации фильтров бесконечны — не все они должны быть открыты для индексации, иначе начнётся раздувание индекса
- Ценные комбинации (например, «Квартира в аренду в Ташкенте») — открыты и имеют собственные
title/description - Остальные — через
noindexили canonical сводятся к основной категории
Если отложить это решение, через несколько месяцев в индексе Google появятся десятки тысяч дублирующих страниц, и доверие ко всему домену снизится.
2. Страница объявления: что делать с завершёнными объявлениями
В маркетплейсе большая часть контента временная: объявление продаётся и закрывается. Просто удалять их — значит создавать набор страниц 404.
Рабочий подход:
- Когда объявление закрывается, страница сохраняется, но отображается статус «Продано»
- На странице выводится список актуальных объявлений в этой категории — пользователь не попадает на пустую страницу
- Очень старые объявления (например, старше 1 года) переводятся в
noindex
В итоге ни пользователь, ни поисковая система не оказываются в тупике.
3. Веб и мобильное приложение: что первично
Многие проекты идут по пути «сначала приложение, потом сайт». Для маркетплейса это ошибка, потому что:
- Новый пользователь приходит из поиска, а не из магазина приложений
- Установка приложения — высокий барьер, а сайт открывается в один клик
- SEO-трафик приводит пользователей в приложение, а не наоборот
В Bisyor сайт остался основной точкой входа, а приложения — для возвращающихся пользователей.
4. Публикация в сторах
При публикации приложений для iOS и Android больше всего времени забирают не код, а требования сторов:
- Apple: функция удаления аккаунта должна быть внутри приложения (иначе приложение отклонят), политика конфиденциальности, порядок модерации контента
- Google Play: форма Data safety, целевая аудитория, описание разрешений
Автоматизация процесса публикации экономит много времени. У меня это делается одним скриптом через altool (App Store) и Android Publisher API (Play) — номер сборки автоматически увеличивается, и приложение загружается сразу в оба стора.
5. Модерация
На платформе объявлений модерация — это не техническая, а процессная задача. Автоматические фильтры (запрещённые слова, дубликаты объявлений, подозрительные цены) работают как первый слой, но полностью не заменяют ручную проверку.
Вывод
Маркетплейс — это не просто сайт, а экосистема: каталог, модерация, мобильные приложения, работа со сторами. Самое частое сожаление — откладывать структуру URL и каталога.
Всё остальное можно исправить позже, а структуру — сложно.